JAKARTA, Cobisnis.com – Mengawali tahun 2026, TikTok Shop by Tokopedia kembali menegaskan perannya dalam mendukung pertumbuhan industri fesyen nasional melalui penyelenggaraan Fashion Playground di Pondok Indah Mall 3, Sabtu (10/1). Inisiatif ini menyoroti kekuatan live streaming sebagai penggerak utama perdagangan modern sekaligus menjadi wadah kolaborasi bagi pelaku industri fesyen Tanah Air.
Fashion Playground yang mulai diperkenalkan sejak pertengahan 2025 terbukti memberikan dampak signifikan. Rata-rata transaksi brand yang berpartisipasi tercatat meningkat hingga 86,62%, sekaligus memperkuat fondasi pertumbuhan berkelanjutan industri fesyen Indonesia.
Sektor fesyen sendiri memiliki peran strategis dalam perekonomian nasional. Pada triwulan II-2025, industri ini berkontribusi 6,96% terhadap PDB industri pengolahan nonmigas, tumbuh 1,6% secara tahunan. Selain itu, sektor fesyen menyerap sekitar 1,6 juta tenaga kerja di industri kecil dan 89 ribu di industri besar, serta menjadi kategori terbesar di e-commerce dengan kontribusi sekitar 16% dari total transaksi nasional.
Cluster Leader Tokopedia and TikTok E-Commerce Indonesia, Tri Boby Candra, menyampaikan bahwa fesyen masih menjadi kategori dengan permintaan tertinggi di platform. Ia mencontohkan lonjakan transaksi pada Ramadan 2025, di mana penjualan hijab, celana pria, pakaian, dan sepatu wanita meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
“Melalui TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground, kami ingin memperkuat rantai nilai industri fesyen secara menyeluruh. Inisiatif ini menjadi ruang pemberdayaan bagi brand, desainer, affiliate content creator, hingga pecinta fesyen untuk mendorong pertumbuhan jangka panjang,” ujar Boby.
Pengalaman #BelanjaAman dan Kolaborasi Brand Lokal
Seiring melonjaknya nilai transaksi e-commerce dari Rp205,5 triliun pada 2019 menjadi Rp487,01 triliun pada 2024, aspek keamanan dan kepercayaan konsumen menjadi perhatian utama. TikTok Shop by Tokopedia mengusung pengalaman #BelanjaAman sebagai fondasi utama Fashion Playground, khususnya di kategori fesyen.
Konsep ini diwujudkan melalui sinergi konten video kreatif di TikTok dengan sistem belanja yang aman dan nyaman. Beragam aktivitas dihadirkan, mulai dari fashion show yang disiarkan secara live, bazar brand fesyen terkurasi, booth live streaming, hingga program creator matchmaking yang mempertemukan brand, kreator afiliasi, dan konsumen, baik secara daring maupun luring.
Sejumlah merek fesyen lokal turut berpartisipasi, antara lain SAKURA BARU, JINISO Jeans, Grosir Klamby, ROWÉY, Porto, Carvil, hingga No Void Minds. Brand modest dan fesyen muslim seperti RIAMIRANDA, GWENZA, Kheva Mauza, MAYOUTFIT, Casella Apparel, dan MISTYVORI juga hadir untuk menyambut momentum Ramadan dan Lebaran.
Pemilik brand fesyen muslim SAKURA BARU, H. Firman, menilai Fashion Playground menjadi sarana efektif membangun momentum jelang Ramadan. “Minat konsumen terhadap fesyen muslim meningkat signifikan. Melalui fashion show, live streaming 24 jam, dan kolaborasi dengan kreator, kami optimistis dapat meningkatkan visibilitas sekaligus penjualan,” ujarnya.
Sementara itu, affiliate content creator Zeezee Shahab mengungkapkan bahwa TikTok Shop membuka peluang baru bagi kreator. Ia menilai siapa pun dapat berkembang sebagai affiliate profesional selama konsisten membuat konten dan menautkan produk, sekaligus berkontribusi dalam mendukung brand lokal.
Live Streaming Dorong Lonjakan Transaksi
Melalui Fashion Playground, TikTok Shop by Tokopedia juga memfasilitasi penjual fesyen terpercaya—mayoritas berstatus Mall—untuk merasakan pengalaman #JualanNyaman di era discovery e-commerce. Dalam ekosistem ini, keputusan belanja konsumen banyak dipengaruhi oleh konten video dan siaran langsung.
Data internal menunjukkan, nilai transaksi sejumlah penjual yang mengoptimalkan live streaming bahkan meningkat hingga 30 kali lipat. Menurut Boby, dukungan peralatan profesional dan konsep fashion show memungkinkan brand menampilkan produk secara lebih menarik, sesuai karakteristik fesyen yang membutuhkan visualisasi langsung.
CEO JINISO Jeans, Roby Candra, turut merasakan dampak positif dari pemanfaatan fitur live. “Sejak aktif menggunakan Live di TikTok Shop, kesadaran merek meningkat dan penjualan kami tumbuh secara bertahap namun signifikan,” ujarnya.
Sebagai penutup, TikTok Shop by Tokopedia membagikan temuan produk fesyen terlaris sepanjang 2025, antara lain blus, kemeja, set pakaian wanita, jeans, kaos, celana pria, serta gamis, abaya, hijab instan, dan mukena untuk kategori fesyen muslim. Temuan ini diharapkan menjadi referensi bagi pelaku industri dalam mengembangkan strategi bisnis ke depan.
