JAKARTA, Cobisnis.com – Crocs memperkenalkan wajah baru concept store di Grand Indonesia dengan suasana yang lebih playful, interaktif, dan estetik. Store yang telah beroperasi sejak 2021 itu kini menawarkan pengalaman belanja yang lebih nyaman bagi para penggemarnya.
Perubahan tersebut sejalan dengan kampanye global Crocs, Come As You Are, yang mengusung semangat berekspresi. Pengunjung akan menemukan interior modern dengan warna cerah, ruang yang lebih luas, serta visual LED yang imersif.
Penataan koleksi juga dibuat lebih atraktif untuk memberikan pengalaman product discovery yang lebih luas. Concept store ini menjadi salah satu upaya Crocs untuk menghadirkan pengalaman retail yang lebih personal.
Senior General Manager Brand Marketing, Media & Consumer Engagement MAP Active, Martina Harianda Mutis, mengatakan perubahan tersebut berangkat dari perkembangan karakter konsumen Indonesia, khususnya generasi Z.
“Kami ingin terus tumbuh bersama para fans Crocs. Kami melihat masyarakat Indonesia, khususnya Gen Z, semakin mencari brand yang sejalan dengan personal values atau vibes mereka,” ujar Martina saat peluncuran concept store Crocs di Grand Indonesia, Jumat, 30 Oktober 2026.
Menurutnya, pemahaman tersebut mendorong Crocs untuk menghadirkan pendekatan yang lebih personal. Sentuhan lokal dan relevansi dengan komunitas juga menjadi bagian dari pengembangan pengalaman retail tersebut.
Salah satu pengalaman yang ditawarkan adalah personalisasi Jibbitz. Pengunjung dapat menghias sepatu, sandal, hingga tas Crocs menggunakan berbagai aksesori charm sesuai minat dan gaya pribadi.
Pilihan charm mencakup karakter film dan animasi, hobi, klub olahraga, hingga makanan dan minuman populer. Pengunjung dapat melakukan mix and match untuk menciptakan kombinasi yang mencerminkan kepribadian mereka.
Sebagai store terbesar Crocs di Indonesia, gerai Grand Indonesia juga menyediakan koleksi produk yang lebih lengkap. Beberapa di antaranya adalah Classic, Buckle, Echo, dan Ballet dengan karakter desain yang berbeda.
Pilihan produk lainnya mencakup sandal Saturday, koleksi spesial dan limited edition, serta berbagai tas seperti classic tote, backpack, dan belt bag. Koleksi tersebut tersedia dalam beragam pilihan ukuran.
Pembaruan concept store ini juga menandai peluncuran Indonesia Exclusive Jibbitz Charms Collection. Koleksi tersebut terinspirasi dari budaya dan berbagai benda yang lekat dengan kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia.
Charm dalam koleksi ini menghadirkan bentuk obat nyamuk bakar, teko blirik, rantang susun, tumpeng, es teh cekek, hingga kaleng kerupuk. Sebelumnya, edisi pertama koleksi ini diperkenalkan pada Hari Kemerdekaan Indonesia, 17 Agustus.
“Setiap charm menyimpan cerita tersendiri. Rantang susun mengingatkan pada kebiasaan berbagi makanan, es teh cekek membawa nostalgia jajan di kantin sekolah, sementara tumpeng identik dengan momen selamatan,” kata Martina.
Menurutnya, benda-benda sederhana yang akrab dalam keseharian dapat hadir sebagai bagian dari ekspresi personal para penggemar Crocs. Concept store terbaru ini diharapkan menjadi tempat bagi lebih banyak kalangan untuk menjelajahi koleksi dan pengalaman khas Crocs.
