JAKARTA, Cobisnis.com – Setelah hampir dua dekade bertumbuh di industri ritel Indonesia, PT Star Maju Sentosa secara resmi memperkenalkan Joysparks Group sebagai identitas korporat baru yang akan menaungi seluruh portofolio bisnis perusahaan.
Peluncuran ini ditandai melalui seremoni yang diselenggarakan pada Selasa, 18 Agustus 2026, di Harris Hotel & Convention Serpong, Summarecon Serpong.
Kehadiran Joysparks Group menandai babak baru perjalanan perusahaan yang selama ini dikenal melalui Star Department Store dan Happy Harvest Supermarket, serta unit bisnis terbaru, Lintas Bookstore, yang akan segera hadir.
Identitas baru ini mencerminkan transformasi perusahaan dari pengelola beberapa merek menjadi sebuah grup yang mengembangkan ekosistem ritel yang saling terintegrasi.
Transformasi tersebut juga merupakan respons terhadap perubahan perilaku konsumen dan perkembangan industri ritel.
Saat ini, pusat perbelanjaan telah berkembang menjadi lifestyle destination yang menghadirkan pengalaman berbelanja melalui interaksi sosial, aktivitas komunitas, hiburan, hingga layanan digital yang terhubung dalam pengalaman omnichannel.
Dalam lanskap industri yang semakin kompetitif, perusahaan melihat bahwa pengalaman pelanggan menjadi faktor pembeda yang semakin penting.
Deddy Wongso, Finance Director Joysparks Group, mengatakan bahwa identitas baru ini merupakan representasi dari perjalanan sekaligus arah pertumbuhan perusahaan ke depan.
“Joysparks Group lahir dari perjalanan perusahaan yang terus berkembang. Hari ini kami tidak lagi hanya mengelola satu atau dua brand, tetapi membangun sebuah ekosistem ritel yang saling melengkapi. Karena itu, kami membutuhkan identitas yang dapat menyatukan seluruh portofolio bisnis di bawah satu payung, sekaligus mencerminkan arah perusahaan ke depan. Kami berharap Joysparks Group dapat menjadi fondasi untuk terus tumbuh bersama pelanggan, mitra, dan seluruh pemangku kepentingan,” ujar Deddy Wongso.
Nama Joysparks berasal dari gabungan kata Joy dan Sparks, yang merepresentasikan percikan kebahagiaan melalui pengalaman yang bermakna bagi pelanggan.
Filosofi tersebut juga diwujudkan dalam identitas visual perusahaan. Logo Joysparks menampilkan figur manusia yang ramah pada huruf “J” serta simbol bintang di antara huruf “a” dan “r” yang melambangkan harapan dan inovasi.
Perpaduan warna kuning dan biru mencerminkan keseimbangan antara semangat, kreativitas, optimisme, serta integritas dan profesionalisme yang menjadi fondasi perusahaan.
Sebagai corporate brand, Joysparks Group kini menaungi tiga lini bisnis utama.
Star Department Store merupakan fondasi perjalanan perusahaan sejak berdiri pada 13 Desember 2007. Menyasar segmen pasar menengah, Star Department Store menghadirkan berbagai merek nasional maupun internasional, serta sejumlah private brand seperti Blanka, Blanka Teens, Blanka Curve, Blanka Mens, Youngstyle, Liels, Lolly & Noe, Bunny n Klin, Biutopia, dan Patchstudio by Bunny n Klin.
Saat ini Star Department Store telah beroperasi di Summarecon Mall Serpong, Summarecon Mall Bekasi, dan Summarecon Mall Bandung dengan total luas area mencapai 30.000 m².
Sementara itu, Happy Harvest Supermarket, yang mulai beroperasi pada Januari 2024, mengusung konsep Freshness Everyday dengan fokus menghadirkan produk segar berkualitas, perpaduan produk lokal dan impor, serta pengalaman berbelanja yang nyaman melalui berbagai layanan digital, program loyalitas, dan aktivitas yang mendukung keseruan belanja dan gaya hidup sehat.
Sebagai supermarket lokal, Happy Harvest Supermarket sangat mengedepankan produk lokal dengan keunggulan yaitu menjual biji kopi Nusantara dari berbagai daerah di Indonesia.
Para pelanggan bisa memilih biji kopi yang disukai dan digiling sesuai tingkat kehalusan yang dipilih pelanggan. Pada periode tertentu juga diadakan program Lelang Buah, TTM (Tebak Tebus Murah), dan program menarik lainnya.
Happy Harvest juga menggandeng komunitas, salah satunya melalui komunitas catur yang rutin mengadakan pertandingan catur untuk anak berusia 5-15 tahun setiap hari Selasa di dalam gerai Happy Harvest Supermarket.
Selain itu juga terdapat program tahunan KoMuNu (Koki Muda Nusantara) yaitu lomba memasak kuliner Nusantara khusus untuk anak remaja hingga dewasa berusia 15-24 tahun.
Saat ini Happy Harvest telah hadir di Summarecon Mall Serpong, Summarecon Mall Bekasi, Summarecon Mall Bandung, dan Summarecon Bogor dengan total luas area mencapai 9.000 m².
Melengkapi portofolio nya, Joysparks Group juga akan segera menghadirkan Lintas Bookstore. Mengusung filosofi “A Home for Curious Minds”, Lintas Bookstore dirancang bukan sekadar sebagai toko buku, tetapi sebagai destinasi budaya dan gaya hidup yang menghubungkan literasi, kreativitas, dan komunitas.
Selain menghadirkan koleksi buku lokal dan internasional dalam Bahasa Indonesia, Inggris, dan Mandarin, Lintas Bookstore juga akan menawarkan koleksi vinyl, stationery, produk gaya hidup, wine, cafe & resto serta ruang untuk berbagai kegiatan komunitas.
Gerai pertamanya dijadwalkan dibuka di Summarecon Mall Kelapa Gading akhir tahun 2026, disusul gerai kedua di The Hood, Summarecon Serpong, pada kuartal pertama 2027.
Rencana Ekspansi Sejalan dengan identitas barunya, Joysparks Group juga menyiapkan agenda ekspansi di seluruh lini bisnis. Star Department Store akan membuka gerai baru di Bogor Great Mall, sementara Happy Harvest supermarket akan memperluas jaringan ke Bogor Great Mall, Summarecon Crown Gading, Summarecon Tangerang, dan The Hood di Summarecon Serpong.
Dengan pengembangan tersebut, Joysparks Group akan mengelola 10 gerai dan akan bertambah dalam 2-3 tahun kedepan dari tiga unit bisnis yang tersebar di Jakarta, Tangerang, Bekasi, Bandung, Bogor, hingga Makassar.
Ke depan, pertumbuhan Joysparks Group akan ditopang oleh strategi dan kurasi produk yang relevan di setiap lini bisnis, serta penguatan hubungan dengan pelanggan melalui aktivasi komunitas, program loyalitas, dan integrasi layanan digital.
Melalui langkah ini, seperti makna “Sparks” yang menjadi bagian dari namanya, Joysparks Group ingin terus menghadirkan percikan ide, inovasi, dan kebahagiaan yang memberi warna dalam setiap pengalaman pelanggan, sekaligus membawa dampak positif bagi industri ritel Indonesia.
