JAKARTA, Cobisnis.com – Perubahan peta pasar di Indonesia semakin terasa seiring menguatnya peran Generasi Z sebagai salah satu motor utama ekonomi. Generasi yang sebelumnya dikenal sebagai trend follower kini telah berkembang menjadi penentu arah konsumsi di berbagai sektor industri.
Melihat dinamika tersebut, Marketeers kembali menggelar Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026 Season 1 yang berlangsung di CGV Grand Indonesia, Jakarta, Jumat (30/1/2026). Ajang ini menjadi wadah untuk mengapresiasi merek-merek yang berhasil merebut perhatian dan kepercayaan konsumen muda.
Dalam sesi pemaparan bertajuk “Revisiting the Gen Z”, Group COO MCorp, Iwan Setiawan, mengungkapkan bahwa Generasi Z saat ini tengah mengalami fenomena Kids Getting Older Younger (KGOY), yakni kondisi ketika anak muda cenderung memasuki fase dewasa lebih cepat dibanding generasi sebelumnya.
Menurut Iwan, Gen Z yang kini berada di rentang usia 16 hingga 29 tahun sudah mulai bekerja lebih awal, mengenal investasi sejak usia muda, serta mengadopsi pola belanja yang sebelumnya identik dengan kelompok usia dewasa. Perubahan ini membuat para pemasar perlu menyesuaikan strategi agar tetap relevan dengan karakter konsumen masa depan.
Ia menjelaskan bahwa setelah sekitar lima tahun memasuki dunia kerja, potensi ekonomi Gen Z semakin terlihat jelas. Terutama pada kelompok usia atas yang mendekati 29 tahun, banyak dari mereka telah bekerja penuh waktu, memiliki pengalaman kerja hingga tujuh sampai delapan tahun, bahkan sebagian sudah berkeluarga.
“Pendapatan Gen Z terus meningkat seiring keterlibatan mereka yang semakin solid di dunia kerja. Jika periode 2021–2025 menjadi fase dominasi pengaruh budaya, maka mendekati 2030 kekuatan ekonomi mereka akan tampil jauh lebih nyata,” ujar Iwan.
Ia menambahkan, Generasi Z diproyeksikan menjadi kelompok pembelanja terbesar pada 2030 dan secara resmi menjadi pasar utama di Indonesia pada rentang 2031 hingga 2035.
Brand Pilihan Gen Z di YCA 2026
Sejalan dengan perkembangan tersebut, banyak pemilik merek kini semakin serius membidik segmen Gen Z. Beragam pendekatan dilakukan untuk memenangkan pangsa pasar, membangun kedekatan emosional, hingga menciptakan loyalitas jangka panjang.
Para pemenang Marketeers Youth Choice Award 2026 Season 1 merupakan brand yang dinilai berhasil menjalankan strategi tersebut. Penentuan pemenang dilakukan melalui proses voting yang melibatkan 1.518 responden Gen Z dari 28 kota di seluruh Indonesia.
Metode survei yang digunakan mengukur tingkat top of mind serta preferensi konsumen muda terhadap berbagai produk dan layanan. Melalui ajang ini, Marketeers memberikan pengakuan kepada merek-merek yang dinilai konsisten membangun komunikasi, relevansi, dan kepercayaan dengan Generasi Z.
Marketeers menyampaikan apresiasi kepada seluruh brand pemenang yang dinilai mampu membaca perubahan perilaku anak muda serta menjalin hubungan jangka panjang dengan segmen ini.
Berikut daftar pemenang Marketeers Youth Choice Award 2026 Season 1:
