JAKARTA, Cobisnis.com – Apple resmi mengakhiri ambisinya mengembangkan mobil listrik melalui Project Titan. Namun, keputusan tersebut justru menjadi titik balik bagi perusahaan untuk memusatkan investasi pada teknologi kecerdasan buatan (AI) yang diyakini menjadi mesin pertumbuhan baru.
Proyek mobil Apple telah dikembangkan selama hampir satu dekade dengan melibatkan ribuan karyawan. Meski menghabiskan investasi besar, perusahaan akhirnya menghentikan proyek tersebut dan mengalihkan sumber daya ke divisi AI generatif.
Langkah itu diambil ketika persaingan teknologi AI semakin ketat. Apple kini berupaya mengejar para pesaing seperti OpenAI, Google, dan Microsoft melalui pengembangan fitur-fitur berbasis kecerdasan buatan di seluruh ekosistem produknya.
Salah satu fokus utama perusahaan adalah memperkuat Apple Intelligence, platform AI yang dirancang untuk meningkatkan pengalaman pengguna di iPhone, iPad, dan Mac. Teknologi tersebut akan menghadirkan kemampuan asisten digital yang lebih cerdas, produktivitas yang lebih baik, hingga pemrosesan data yang lebih personal.
Apple juga disebut mempercepat pengembangan model AI internal setelah melakukan evaluasi menyeluruh terhadap strategi perusahaan. Upaya tersebut diharapkan mampu memperkecil ketertinggalan dari para kompetitor yang lebih dulu agresif mengembangkan AI generatif.
Meski proyek mobil dihentikan, pengalaman riset selama bertahun-tahun tidak sepenuhnya hilang. Sejumlah teknologi yang dikembangkan untuk kendaraan otonom berpotensi dimanfaatkan dalam inovasi perangkat lunak maupun produk Apple lainnya.
Analis menilai keputusan meninggalkan bisnis otomotif merupakan langkah realistis mengingat tingginya biaya dan kompleksitas industri tersebut. Sebaliknya, pasar AI dinilai menawarkan peluang pertumbuhan yang lebih besar dalam beberapa tahun ke depan.
Dengan mengalihkan fokus dari mobil listrik ke kecerdasan buatan, Apple berharap mampu membuka babak baru inovasi. Strategi tersebut menjadi taruhan besar perusahaan untuk mempertahankan posisinya sebagai salah satu pemimpin industri teknologi global.
