JAKARTA, Cobisnis.com – Ford menyiapkan pikap listrik baru bernama Fathom dengan harga mulai $28.350 atau sekitar Rp450 jutaan. Model tersebut akan mulai dijual di Amerika Serikat pada 2027. Ford berharap harga murah mampu menarik banyak konsumen.
Ford memang memiliki posisi kuat di pasar pikap global. Bahkan, seri F-Series menjadi kendaraan terlaris di Amerika Serikat sejak 1981. Namun, Fathom menghadirkan tantangan baru bagi perusahaan. Ford menghabiskan miliaran dolar untuk mengembangkan pikap listrik berukuran lebih kecil tersebut.
Fathom menyasar kebutuhan yang belum memiliki kategori jelas di pasar Amerika Serikat. Truk tersebut menggabungkan ukuran lebih kecil dengan kapasitas untuk membawa keluarga hingga lima orang.
Karena itu, Ford mengambil risiko besar dengan memasuki segmen baru tersebut. Harga $28.350 menjadi salah satu daya tarik utama Fathom. Harga itu juga membuat Ford berharap produknya mampu menjangkau konsumen lebih luas.
Sementara itu, keberhasilan Fathom menjadi penting bagi strategi kendaraan listrik Ford. Jika penjualannya gagal memenuhi harapan, dampaknya tidak hanya berkaitan dengan investasi yang sudah dikeluarkan.
Fathom juga dapat menjadi contoh bahwa pikap listrik murah belum tentu mampu menciptakan pasar baru. Di sisi lain, keberhasilan model tersebut dapat membantu Ford memperluas pasar kendaraan listriknya. Karena itu, peluncuran Fathom pada 2027 akan menjadi salah satu taruhan besar Ford di segmen pikap listrik.
