JAKARTA, Cobisnis.com – PT Prudential Sharia Life Assurance (Prudential Syariah) meraih penghargaan Youth Choice Award (Ramadan Edition) 2026 untuk kategori Asuransi Syariah. Penghargaan yang diselenggarakan oleh Marketeers tersebut diberikan kepada brand syariah yang dinilai mampu membangun kedekatan emosional, relevansi, serta kepercayaan Generasi Z terhadap brand.
Pencapaian ini mencerminkan meningkatnya perhatian generasi muda terhadap produk dan layanan keuangan berbasis syariah. Hal tersebut juga sejalan dengan potensi demografi Indonesia yang didominasi oleh generasi muda.
Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) 2025, jumlah Generasi Z di Indonesia mencapai sekitar 74,9 juta jiwa atau sekitar 27,9% dari total populasi. Sementara itu, generasi Milenial berjumlah sekitar 95 juta jiwa atau sekitar 33,4%. Dengan demikian, lebih dari 60% populasi Indonesia berasal dari dua generasi tersebut yang berpotensi besar mendorong pertumbuhan ekonomi sekaligus perkembangan sektor keuangan syariah di masa depan.
Chief Customer Marketing Officer Prudential Syariah Vivin Arbianti Gautama mengatakan penghargaan ini merupakan hasil dari komitmen perusahaan dalam menghadirkan layanan dan edukasi yang relevan bagi generasi muda.
Menurutnya, Generasi Z merupakan segmen yang memiliki potensi besar sehingga perusahaan terus memperkuat pendekatan melalui literasi keuangan di media sosial dengan konten yang lebih menarik. Selain itu, Prudential Syariah juga memperluas program peningkatan kesadaran melalui kolaborasi dengan berbagai universitas dan komunitas yang menjangkau ribuan generasi muda.
Upaya tersebut menjadi bagian dari komitmen jangka panjang perusahaan untuk meningkatkan literasi keuangan syariah sekaligus menumbuhkan kesadaran finansial serta pentingnya perlindungan diri sejak dini di kalangan anak muda.
Prudential Syariah juga menghadirkan sejumlah layanan yang lebih relevan dengan gaya hidup Generasi Z. Salah satunya melalui PRUSehat Syariah yang menawarkan perlindungan kesehatan dengan kontribusi mulai Rp230.000 per bulan untuk kondisi tertentu. Produk ini mencakup perlindungan rawat inap, rawat jalan untuk penyakit tertentu seperti tifus dan demam berdarah, hingga perlindungan terhadap penyakit serius seperti kanker.
Selain itu, perusahaan menghadirkan platform layanan digital PRUServices yang dirancang untuk memberikan pengalaman layanan asuransi yang lebih cepat, mudah, dan praktis sehingga memudahkan generasi muda dalam mengakses informasi maupun layanan perlindungan keuangan.
Prudential Syariah juga aktif membangun ekosistem komunitas bagi anak muda melalui program NextGen Fest. Program ini bertujuan mendorong semangat kewirausahaan dan pengembangan diri sekaligus memberikan ruang bagi generasi muda untuk meningkatkan keterampilan pengelolaan keuangan serta membuka peluang kolaborasi dalam ekosistem bisnis.
Pada tahun 2025, NextGen Fest telah diselenggarakan di tiga kota besar yaitu Bandung, Surabaya, dan Jakarta dengan total hampir 3.000 peserta yang berpartisipasi.
Vivin menambahkan bahwa penghargaan ini menjadi dorongan bagi perusahaan untuk terus memperluas upaya literasi serta menghadirkan solusi perlindungan yang semakin relevan bagi generasi muda. Ia menegaskan bahwa peningkatan kesadaran finansial sejak dini menjadi langkah penting dalam membantu generasi muda mempersiapkan masa depan yang lebih aman dan berkelanjutan.
