Cobisnis.com – Citra memperkuat brand purpose yang berfokus pada Perempuan, Komunitas, dan Alam dengan meluncurkan #LestarikanCantikIndonesia. Citra kemudian menggandeng berbagai komunitas lokal untuk melakukan upaya pelestarian alam dibeberapa destinasi
wisata.
Gerakan ini juga disertai dengan peluncuran rangkaian produk limited edition Citra Cantik yang Terinspirasi dari kecantikan alam di Raja Ampat, Gunung Bromo, dan Bali.
“Gerakan #LestarikanCantikIndonesia merupakan perwujudan dari purpose Citra dan menjadi langkah awal bagi kami untuk dapat berkontribusi dalam menjaga kecantikan alam Indonesia,” ujar Amaryllis Esti Wijono, Head of Marketing Skin Care Unilever Indonesia, dalam siaran pers, Rabu (10 Februari 2021).
Kecantikan alam Indonesia telah menjadi daya tarik pariwisata bagi banyak turis lokal maupun mancanegara.
Dengan adanya pandemi, pemerintah melakukan berbagai upaya untuk mengakselerasi pemulihan sektor pariwisata yang berfokus pada aspek kebersihan, kesehatan, keselamatan dan kelestarian lingkungan berkelanjutan, ekonomi kreatif, dan pembangunan infrastruktur.
Deputi Pemasaran, Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, Nia Niscaya, mengatakan para pelaku pariwisata lokal diharapkan cepat beradaptasi dan menggerakkan roda perekonomian, sambil memastikan keamanan kesehatan dan kenyamanan wisatawan.
“Kami sangat mengapresiasi
dukungan dari Unilever Indonesia melalui brand Citra yang memiliki kepedulian terhadap sektor ini. Kami berharap, dukungan ini bisa memberi dampak bagi para pelaku usaha di sektor pariwisata serta menjaga kecantikan alam Indonesia,” jelas Nia.
Sebagai bentuk perwujudan gerakan #LestarikanCantikIndonesia, Citra akan melakukan kegiatan pelestarian alam secara bertahap di sepanjang tahun ini yang meliputi penanaman koral di Raja Ampat bekerja sama dengan komunitas Terangi (Terumbu Karang Indonesia).
Kemudian penanaman pohon di Gunung Bromo yang bermitra dengan National Geographic Indonesia melalui SayaPilihBumi bekerja sama dengan
Forum Sahabat Gunung, serta penanaman mangrove bersama komunitas Seasoldier.
“Potensi dari kecantikan alam Indonesia sangat luar biasa, terutama di beberapa destinasi wisata yang dikenal luas hingga mancanegara seperti Bali, Raja Ampat, Gunung Bromo dan ragam keindahan destinasi di Indonesia lainnya,” jelas Didi Kaspi Kasim, Editor in Chief, National Geographic Indonesia.
