JAKARTA, Cobisnis.com – TikTok kembali mengadakan CreatorFest 2025 di Indonesia pada Selasa (18/11), menghadirkan tema “Onederland: Your Creative Playground.” Acara ini menjadi ruang temu kreator dan brand, sekaligus momentum peluncuran riset The Art & Science of Authenticity, hasil kerja sama TikTok dan Accenture Song.
Dari riset tersebut, kreator Indonesia diprediksi bakal memberi kontribusi ekonomi hingga US$ 376 miliar atau sekitar Rp6.000 triliun pada tahun 2030. Angka ini naik sekitar 1,5 kali dari kondisi sekarang dan menempatkan Indonesia sebagai negara dengan dampak komersial kreator terbesar di Asia Pasifik. Temuan ini menegaskan bahwa ekonomi kreator kini menjadi salah satu penggerak utama ekosistem digital nasional.
General Manager Global Business Solutions TikTok Indonesia, Kelly Umberfield, menyebut kreator telah menjadi bagian penting dalam rantai ekonomi karena mampu mengubah interaksi dengan audiens menjadi konversi nyata bagi bisnis dan brand. Hal tersebut sejalan dengan hasil riset yang menunjukkan bahwa autentisitas adalah faktor paling berpengaruh dalam mendorong dampak ekonomi kreator.
Menurut laporan riset, 8 dari 10 konsumen Indonesia terdorong membeli suatu produk karena konten yang terasa autentik. Autentisitas ini muncul dari dua sisi: fungsional (misalnya konten review sebelum–sesudah) dan emosional (gaya, karakter, serta cara kreator menyampaikan pesan). Perpaduan kedua aspek tersebut membuat konten lebih dipercaya dan relevan.
Indonesia tercatat memiliki tingkat respons tertinggi di Asia Pasifik, dengan 87% konsumen mengaku lebih mudah mengambil tindakan terhadap brand melalui konten autentik. Accenture Song menjelaskan bahwa ketika brand menggabungkan narasi kreator dengan pengukuran berbasis data, dampaknya bukan hanya peningkatan konten organik, tetapi juga pertumbuhan yang lebih berkelanjutan.
Untuk mendukung kebutuhan pemasaran yang lebih terintegrasi, TikTok kembali memperkenalkan TikTok One dalam ajang CreatorFest. Platform ini menyediakan solusi pemasaran menyeluruh, mulai dari pencarian kreator, referensi kreatif, hingga wawasan performa materi iklan — semuanya dalam satu ekosistem.
TikTok One dirancang memangkas proses rumit antara brand dan kreator, membuat kolaborasi lebih cepat, efisien, dan terukur. Selain membantu brand menjalankan kampanye full-funnel secara optimal, platform ini juga membuka peluang lebih luas bagi kreator untuk memperbesar jangkauan sekaligus pendapatan.
