JAKARTA, Cobisnis.com – Ketika Apple (AAPL.O) meluncurkan iPhone baru pada hari Selasa, para analis mengatakan tantangan terbesarnya adalah menghadapi peluncuran yang diprediksi biasa-biasa saja, sementara para pesaing sudah lebih dulu menyematkan kecerdasan buatan (AI) ke dalam produk dan layanan mereka.
Daya tarik terbesar tahun ini kemungkinan adalah perangkat yang disebut-sebut sebagai “iPhone Air”, sebuah ponsel yang lebih tipis daripada model iPhone sebelumnya, mengambil nama dari laptop tipis Apple, MacBook Air.
Para analis mengatakan Apple perlu mencari cara untuk mengemas baterai dan kamera ke dalam perangkat yang lebih tipis, sekaligus menetapkan harga di antara model dasar iPhone 17 dan model Pro yang lebih mahal, guna menarik lebih banyak pelanggan.
Dipanjan Chatterjee, wakil presiden dan analis utama di Forrester, mengatakan iPhone yang lebih ramping dapat mendorong pengguna untuk melakukan upgrade. “Sudah cukup lama sejak kita melihat pembaruan signifikan pada desain perangkat selain perubahan kecil yang hangat-hangat kuku, dan kebaruan iPhone Air kemungkinan akan membuat banyak pengguna iPhone 14, 15, bahkan 16 beralih,” kata Chatterjee.
iPhone tipis tersebut juga bisa menjadi langkah menuju iPhone lipat yang dapat terbuka rata seperti buku dan menjadi platform untuk versi Siri yang ditingkatkan—meski keduanya diperkirakan baru akan hadir tahun depan, menurut para analis.
Samsung Electronics (005930.KS) sudah memasuki generasi ketujuh ponsel lipat, dan Alphabet (GOOGL.O) melalui Google sudah sampai pada generasi ketiga. Namun, menurut Chatterjee, ponsel lipat hanya menyumbang kurang dari 2% dari total penjualan ponsel, dan tidak akan tumbuh melampaui 5% “dalam waktu dekat.”
Ponsel lipat dianggap penting bagi Apple untuk menarik konsumen di Tiongkok, pasar di mana ponsel lipat cukup populer dan Apple mengalami penurunan pangsa pasar, kata para analis.
Secara historis, Apple yang berbasis di Cupertino, California, mendapatkan hampir seperempat dari total penjualannya dari segmen iPhone kelas menengah, ujar Gene Munster, mitra pengelola di Deepwater Asset Management, yang juga memiliki saham Apple. Ia memperkirakan Apple akan menemukan cara untuk menaikkan harga di seluruh lini iPhone tanpa mengaitkannya dengan tarif yang diberlakukan Presiden AS Donald Trump, mungkin dengan menaikkan harga untuk kapasitas penyimpanan yang lebih besar.
“Mereka belajar bagaimana berhubungan baik dengan Washington — kenaikan harga secara langsung mungkin tidak diterima dengan baik,” kata Munster. “Tetapi saya pikir biaya mereka meningkat, dan mereka konsisten menjaga margin keuntungan tetap naik. Untuk itu, mereka harus menemukan cara.”
PERJUANGAN AI
Awalnya, Apple merencanakan peningkatan pada Siri untuk musim semi lalu, tetapi ditunda karena kendala teknis. Sebagai gantinya, Apple mengandalkan kemitraan dengan OpenAI, pencipta ChatGPT, untuk mendukung banyak fitur AI di perangkatnya. Sebaliknya, ponsel flagship terbaru Google sebagian besar dirancang untuk memamerkan kemampuan model AI Gemini miliknya.
Menurut laporan media terbaru, Apple juga sedang dalam pembicaraan awal untuk menggunakan Gemini AI dari Google guna memperbarui Siri. Ben Bajarin, CEO konsultan teknologi Creative Strategies, mengatakan Apple kemungkinan akan menyoroti peningkatan kemampuan pemrosesan AI dari chip Apple Silicon generasi berikutnya. Chip tersebut di masa depan dapat mendukung Siri versi “agentic” yang mampu menangani tugas di latar belakang untuk 2,35 miliar perangkat Apple yang digunakan di seluruh dunia tanpa menguras baterai perangkat.
