JAKARTA, Cobisnis.com – Tokopedia dan TikTok Shop melalui inisiatif #BeliLokal menghadirkan NYAM Awards 2026 sebagai bentuk apresiasi bagi pelaku usaha makanan dan minuman (F&B) lokal serta kreator yang dinilai mampu menunjukkan kreativitas, inovasi, dan pertumbuhan bisnis di era Discovery Commerce.
Program tersebut hadir di tengah meningkatnya peluang bisnis F&B Indonesia, seiring perubahan cara konsumen menemukan produk melalui konten digital.
Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) 2025, terdapat 5,28 juta usaha makanan dan minuman pada 2024, meningkat 8,71% dibandingkan tahun sebelumnya.
Pertumbuhan juga tercatat dalam ekosistem Tokopedia dan TikTok Shop. Pada semester pertama 2026, jumlah pesanan kategori F&B meningkat hampir 95% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, sementara jumlah pelaku usaha yang menjual produk F&B tumbuh 184%.
Executive Director Tokopedia and TikTok Shop Indonesia Stephanie Susilo mengatakan pertumbuhan tersebut menunjukkan besarnya peluang bagi pelaku usaha kuliner lokal untuk memperluas pasar.
“Indonesia memiliki ekosistem kuliner lokal yang sangat beragam, dengan jutaan pelaku usaha yang terus berinovasi. Kami juga melihat pertumbuhan yang sangat positif pada kategori makanan dan minuman, baik dari sisi permintaan maupun jumlah pelaku usaha yang bergabung di ekosistem Tokopedia dan TikTok Shop. Melalui NYAM Awards, kami ingin membantu pelaku usaha F&B lokal mendapatkan eksposur lebih luas, menjangkau konsumen baru, dan membuka peluang pertumbuhan bisnis.”
Pertumbuhan F&B Kian Pesat Lewat #BeliLokal
Sepanjang semester pertama 2026, inisiatif #BeliLokal mencatat pertumbuhan lebih dari 50% jumlah penjual serta kenaikan 51% penjualan produk lokal, dengan total 700 juta produk terjual.
Pertumbuhan kategori F&B juga terlihat di berbagai wilayah Indonesia. Lima dari 10 provinsi dengan pertumbuhan jumlah pesanan F&B tertinggi pada semester pertama 2026 berada di luar Pulau Jawa, yakni Sumatera Selatan, Lampung, Sumatera Utara, Riau, dan Bali.
Di Tokopedia, sejumlah produk F&B yang paling banyak diminati antara lain minyak goreng, kopi Arabika, dimsum, susu nutrisi dewasa, dan kecap manis.
Sementara di TikTok Shop, produk yang banyak diminati sepanjang semester pertama 2026 meliputi kopi instan, susu tinggi protein dan kalori, Dubai Chewy, permen lolipop, serta mie lidi.
Discovery Commerce Buka Peluang Baru
Tokopedia dan TikTok Shop juga mendorong pelaku usaha F&B memanfaatkan Discovery Commerce untuk memperluas jangkauan produk melalui video pendek, LIVE, rekomendasi kreator, hingga konten afiliasi.
Data perusahaan menunjukkan pesanan F&B yang didorong video pendek meningkat 86% pada kuartal pertama 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Pesanan F&B melalui LIVE juga tumbuh 86% secara tahunan.
“Kami melihat perubahan cara konsumen menemukan produk turut membuka peluang baru bagi pelaku usaha F&B. Melalui Discovery Commerce, produk dapat ditemukan oleh calon konsumen berdasarkan ketertarikan mereka, membuka peluang bagi pelaku usaha untuk menjangkau audiens yang relevan di luar basis pelanggan mereka. Melalui video pendek, LIVE, dan kolaborasi dengan kreator, kami ingin membantu semakin banyak pelaku usaha F&B memanfaatkan peluang ini untuk menjangkau konsumen baru dan mendorong pertumbuhan bisnis. Kami ingin membantu semakin banyak pelaku usaha memanfaatkan peluang untuk memperluas jangkauan dan mengembangkan bisnis mereka,” kata Stephanie.
53 Pelaku Usaha dan Kreator Ikuti NYAM Awards
NYAM Awards 2026 menghadirkan 53 pelaku usaha dan kreator yang terpilih untuk bersaing dalam 10 kategori penghargaan.
Para pemenang tahun ini antara lain Bittersweet by Najla untuk kategori produk hampers favorit, Beorganik untuk produk makanan dan minuman berfokus pada kesehatan, Nyai Mercon untuk makanan praktis, Mercon Merah Putih untuk produk bercita rasa pedas, serta Sakha Coffee Roastery untuk kategori kopi.
Kemudian Brownies Bella memenangkan kategori produk bercita rasa manis, Japfa Food Online untuk produk segar dan beku, serta Cimol Bojot Aa untuk kategori camilan.
NYAM Awards 2026 juga memberikan apresiasi kepada kreator dan pelaku usaha yang berkontribusi terhadap pertumbuhan bisnis F&B lokal.
Restu Gustianti, Owner Yayang Dessert, memenangkan kategori Pilihan Kreator NYAM. Sementara kategori kreator lainnya diraih @toko_makmur58 sebagai Kreator F&B Terbaik Tahun Ini, @yuniarbani sebagai Master Camilan Nusantara, @cicahaya sebagai Jawara Fresh & Frozen Nusantara, @siswanto140688 sebagai Kreator F&B Favorit, dan @jordionsu.official sebagai Kreator Serba Bisa F&B.
Selain penghargaan, NYAM Awards juga memberikan kesempatan bagi seller untuk meningkatkan visibilitas dan berinteraksi langsung dengan konsumen melalui berbagai aktivitas.
Rangkaian program tersebut mencakup Official Broadcasting Show (OBS) LIVE mingguan, kolaborasi LIVE bersama kreator, tantangan konten video dan afiliasi, serta berbagai aktivasi promosi, termasuk Flash Sale hingga 77% dan 88% pada momentum Double Date serta voucher khusus bagi produk nominasi.
Kisah Japfa Food Online dan Yayang Dessert
Salah satu pelaku usaha yang merasakan manfaat ekosistem digital tersebut adalah Japfa Food Online, lini bisnis e-commerce dari Grup Japfa.
Melalui konten video pendek, kolaborasi dengan affiliate, kampanye strategis, serta dukungan jaringan operasional di Jabodetabek dan layanan pengiriman instan, Japfa Food Online berhasil masuk Top 10 kategori fresh frozen sejak bergabung dengan Tokopedia dan TikTok Shop.
“Bersama Tokopedia dan TikTok Shop, kami belajar bahwa pertumbuhan lahir dari keberanian untuk terus bereksperimen. Setiap konten, kolaborasi, dan inovasi membuka peluang untuk menjangkau lebih banyak konsumen, membangun kepercayaan, dan membawa produk frozen food kami tumbuh lebih cepat di era Discovery Commerce saat ini,” ujar Head of Digital Marketing Japfa Food Online Anugrah Mardi Honesty.
Kisah pertumbuhan juga datang dari Yayang Dessert, brand F&B asal Tasikmalaya, Jawa Barat yang bermula sebagai usaha kuliner rumahan pada 2018.
Setelah bergabung dengan TikTok Shop pada 2024, bisnis tersebut berkembang dengan memanfaatkan konten digital, tren Dubai Chocolate dan Chewy Cookie, serta kolaborasi dengan ratusan affiliate.
Kini, TikTok Shop menyumbang hingga 80% dari total penjualan Yayang Dessert, dengan omzet harian mencapai ratusan juta rupiah. Bisnis tersebut juga telah memberdayakan lebih dari 130 warga lokal, termasuk 40 ibu-ibu di sekitar Tasikmalaya.
“TikTok Shop mengajarkan kami bahwa bisnis kecil bisa memiliki jangkauan yang besar ketika berani menangkap momentum dan terus berinovasi. Dengan konsisten menghadirkan konten, menjaga kualitas, dan memanfaatkan peluang yang ada, kami dapat membawa produk dari Tasikmalaya dikenal dan dinikmati konsumen di seluruh Indonesia,” ujar Restu Gustianti, Owner Yayang Dessert.
Menurut Stephanie, perpaduan edukasi, teknologi, Discovery Commerce, kolaborasi kreator, serta dukungan ekosistem digital dapat membantu pelaku usaha F&B lokal memperluas pasar sekaligus membangun bisnis yang lebih berkelanjutan.
“Kami berharap melalui ekosistem #BeliLokal, semakin banyak pelaku usaha makanan dan minuman lokal untuk berani berinovasi, memanfaatkan teknologi digital, dan memperluas jangkauan pasar mereka. Ketika produk dan cerita mereka semakin mudah ditemukan, kami percaya dampaknya tidak hanya dirasakan oleh pelaku usaha, tetapi juga akan memperkuat ekosistem kuliner lokal Indonesia secara keseluruhan,” tutup Stephanie.
